El concepto RSC (Responsabilidad Social Corporativa) es uno de los que peor se ha utilizado en los últimos tiempos, ya que ha sido más un elemento de marketing, de moda, que no una convicción real de lo que quería ofrecer una empresa a la Sociedad, no se ha enmarcado en su estrategia (salvando como es natural, contadas excepciones).

El nuevo sistema al que nos dirigimos exigirá de las empresas un compromiso REAL hacia el mercado (formas de fabricar, reciclar, etc.) y hacia las personas del equipo (conciliación familiar, horarios flexibles, incorporación de personas con discapacidad, etc). Nuestra marca se diferenciará por lo que ofrece a los clientes, pero también por lo que ofrece al mercado y a los empleados en este ámbito. Volvemos por lo tanto a insistir en la comunicación, y en este caso en cómo le hablamos a la Sociedad sobre lo que queremos ser.

Alberto Trallero

Ver también:
Hacia un nuevo modelo de empresa I - Comunicación
Hacia un nuevo modelo de empresa III - Reinversión
Hacia un nuevo modelo de empresa IV - Salario = Valor diferencial
Hacia un nuevo modelo de empresa V - Asociacionismo